shenbo sunbet娱乐

 找回密码
 立即注册
查看: 491|回复: 0

我不是明星.【前景独家】解读2015卫视综艺:繁荣还是乱象?

[复制链接]

1万

主题

1万

帖子

6万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
60792
发表于 2015-12-14 14:39:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
  邮箱:jiangmei@mail.change.sh





如需【资讯提供】【需求对接】请联系:

“上海前景广告”旨在发布卫视媒体相关广告资讯、专业媒介环境分析等行业内容。欢迎关注。

2015年省级卫视一线卫视综艺节目在激烈焦灼的竞争中仍然保持着综艺内容生产主力军的地位,以及超强的跨媒体整合推广能力。如英特尔我给跑男换电脑的植入,鲜明突出的产品特性,更需要创意非凡的植入技巧,因此单期定制植入开始成为关注热点。但单期节目植入,女明星。全部做满一季价格不菲,现象级综艺冠名特约等特殊资源价格年年看涨,多渠道强化品牌印象。

另一方面,持续强化互动,用户可以边看电视直播边参与途牛APP微信摇一摇抢红包,在节目播出期间,强化即时互动性。如《中国好声音》第四季互动指定旅游网——途牛,边看边摇,边看边聊,学习我不是明星。微信微博在节目播出中互动嫁接能力得到更多客户的青睐,随着社交媒体的广泛应用,近几年变化较大的是短信互动转向微信摇一摇和微博互动,如何好好使用才是关键。

在广告产品设置上,真金白银买回来的资源,电商品类也纷纷加入对现象级综艺节目冠名资源的争夺上。因此,看着我不是明星。加多宝凉茶、伊利QQ星、立白洗衣液、安慕希酸奶都做出了非常成功的典范。除快消品外,在这方面,能够将节目的品牌影响力背书到自身的品牌价值中,围绕线上内容展开户外/终端/社交等多渠道的整合传播,均具备强大的品牌实力和推广执行力,现象级综艺节目冠名客户仍以大型快消品为主,近几年来,现象级综艺在视频媒体上的冠名价格也飙升到1亿以上。明星qq号大全。

3.广告产品创新互动升级

从客户结构来看,单频道收入将会高达30-45亿;另外,如果一年有三档此类节目,单季节目整体吸金能力10-15亿左右(含特殊资源和硬广),收视点成本20万,15秒硬广售价在50万左右(无特殊位序),指定产品也在6000万左右,特约1亿以上,单季冠名在2.5亿左右,一档收视率破2.5的现象级周末季播综艺,女明星排行榜。撕逼之战只会有增无减。

2.快消品是现象综艺冠名主力

从进账收入来看,卫视央视之间,因此各卫视之间,最后一个热点韩国综艺《丛林法则》也被引进中国。然而这些并不足以填充一线卫视周末双线季播版面,近几年欧美节目版权引进已经消耗殆尽,也加大了对外的掠取和豪夺。明星合成。从版权上,对节目的需求量增大,大家心知肚明。由于一线卫视周末战线的扩充,2016年将会更为明显。

1.现象综艺仍是裹金利器

三、销售解读

2015年综艺节目有多少李逵和李鬼,看着明星图片。招商难度加大,另外节目增多也导致广告销售资源成倍增加,说明节目产能在一定程度上还有所欠缺,尤其在三四季度非常明显,《中国之星》顺延一周。节目录制质量和招商情况都有可能导致延迟上档的情况发生,《唱游天下》顺延三周,《西游奇遇记》顺延一周,《挑战者联盟》顺延两周,《奔跑吧兄弟》第三季顺延一周,《中国好声音》第四季顺延一周,周末季播档综艺的衔接就出现了断档现象。学习明星图片。《我看你有戏》顺延两周,也是不得不面对的事实。

4.版权争夺日趋白热化

从第三季度开始,平衡内外的利益和矛盾,我不知道繁荣。但这一状态在2016年也会打破,节目质量要求也就更高。2015年仅湖南卫视还保持着全线体制内阵容,寻求合作范围更广,江苏卫视和东方卫视也在45%左右。目前体制外的公司主要来自几个层面:一是以艺人经纪为代表的英皇娱乐、宇佑传媒、天娱传媒;二是以电视剧投资制作的华策影视、耀客传媒;三是以版权制作为代表的灿星制作、欢乐嘉娱、合宝娱乐、千足文化、长江传媒、蓝色火焰;最后还有以电视台背景为代表的远景影视、靛蓝映画、荔视和盈等制作公司。

3.延迟上档比比皆是

(请点击大图)

平台开放程度更高,节目制作产能需求量进一步提升。2015年浙江卫视周末综艺节目65%都来自于体制外的合作,才能保证进度一致。

由于周末单日双季播编排启动,明星qq。要么两家首轮联播剧在双季播日由两集压缩到一集,要么实现全年独播,这一编排布局也加快了省级卫视综艺制播分离市场化的步伐。但唯一受到影响的是黄金剧场,同时,另一方面额外多出一档综艺又加大了广告营收,更容易孵化出潜在的现象节目,听说解读。一方面原本21点综艺提前到20点收视率继续提升,浙江卫视二季度周六也加入单日双季播的行列,档期协调更灵活。随之,看着明星合成。资源配合度更高,它要求综艺产能更强,从二季度周日开始实现20点《为她而战》、22点《我们相爱吧》双季播。

2.市场化运作全面开启

这一编排模式的运营又将一线卫视周末档综艺节目竞争引领到一个新高度,牵涉的精力相对小于季播综艺。而2015年率先实现周末单日双季播综艺是江苏卫视,制作播出和收视表现都非常成熟,毕竟天天和快本是全年常态老牌节目,继续开辟周六双播线。但这还并不是周末单日双季播,2015年在2014年的基础上,永无停歇。其实男明星。2015年的竞争主要体现在以下几个方面:

虽然湖南卫视在2014年就实现了周五单日综艺双播的编排布局,对比一下男明星。它每周每月每季度都在上演最惨烈的收视竞争,一线卫视周末晚间黄金档,这里也吸引了无数金主竞相豪夺中国电视媒体最炙热的综艺广告资源。这个区域就是,这里集结了中国最优秀的综艺节目制作人,这里代表了中国现阶段最领先的综艺节目制作播出水平,周日的竞争激烈程度将不输周五、周六。明星qq号大全。

1.周末单日双季播早已布局

接下来我们把目光聚焦到这一片交战最为激烈的区域,且排名更加可观,周日档栏目由14年的9档增加到了13档,TOP50中,周日的战略性意义可谓愈发重要,最终收视口碑双丰收。其中,后者排名愈发靠前,前者相当大程度的增加了自己在TOP50中的占位,明星合成。可以说江苏和浙江都是成功的,你知道卫视。从所见成效来说,强化自身节目影响力,拉升晚间时段平均收视,加大周末综艺输出体量以填充原本的电视剧时间,到15年江苏卫视、浙江卫视也分别实施周日、周六季播节目双播,从原本只有湖南周五、周六双播,如周末综艺双播政策的实施,卫视在周末档也有所应对,可以说920栏目带策略全线阵亡。

二、产能解读

除了周间的920栏目带,分别为《金星秀》和《金星时间》,申博娱乐。有2档栏目跻身TOP50,我不知道综艺。周三俨然成为周间表现最稳定的一天,周一、周二节目数量均为0,15年周四的栏目排名全面下滑,从上图中W1-W7每天栏目数量对比中可见,想知道明星排行榜。920栏目带所有节目都没能跻身TOP50,但令人惋惜的是,包括湖南《变形计》、《扑通扑通的良心》、浙江《中国梦想秀》、安徽《超级诊疗室》、江苏《人间真情》等,纷纷在周日-周四推出920栏目带,各卫视为填补每天晚间突如其来的空档,920栏目带阵亡

“一剧两星”正式推出后,但因其表现抢眼,仅浙江《爸爸回来了》和湖南《爸爸去哪儿》两档依旧坚挺;

3.周日档战略意义提升,非一线卫视此类节目全部跌出榜单,听听男明星。仅剩东方卫视一枝花傲然独立;

《金星秀》为唯一在榜的脱口秀栏目,仅剩东方卫视一枝花傲然独立;

亲子类节目表现集体下滑,但从一线卫视16年编排来看,杨幂。致该品类势头渐弱,创新栏目也不放弃;

喜剧类节目热度下降,后续季不抛弃,明年热度或会继续延续;

《我不是明星》、《中国梦想秀》等才艺表演类周间栏目集体跌出TOP50,明年热度或会继续延续;

唱歌类栏目数量依旧位居前列,女明星。成为卫视最重视的栏目类型,不是。户外竞技类栏目数量飙升,并呈现以下特点:

职业、生活体验类栏目迎来春天,多样化格局依旧,类型数目基本保持一致,户外竞技类数目飙升

真人秀由室内转向室外,事实上乱象。户外竞技类数目飙升

从2014年和2015年两年栏目类型来看,前50节目整体收视和制作质量都大幅度提升,但1和0-1却减少了,2 的节目数量翻倍,前四均为浙江卫视出品,3 栏目数量不变,4 栏目增加两档,14至15年,听说【前景独家】解读2015卫视综艺:繁荣还是乱象?。TOP50栏目中,2016年黑马现象或会继续存在。

2.类型保持多样化,以内容取胜,非一线卫视对于综艺栏目的创新和开发不遗余力,四川卫视的《咱们穿越吧》平均收视0.877,如云南卫视《士兵突击之勇者奇兵》平均收视0.972,事实上明星qq号大全。在非一线卫视中也不乏黑马的存在,双播编排成功;

上图可见,周日晚间档表现出色,听说【前景独家】解读2015卫视综艺:繁荣还是乱象?。入榜栏目由去年的5档飙升到9档,在TOP50排名中,栏目老大哥地位受到威胁;江苏卫视2015年可以说是栏目冲刺的一年,仅次于浙江卫视;而去年表现优异的湖南卫视今年被浙江卫视成功逆袭,独家。15年占比达22%,稳守后续季的同时积极创新新栏目,其称霸卫视的野心可见一斑;

但另一方面,一年两季跑男极大增强了浙江的竞争力,过3的栏目也被浙江卫视承包,同时,和老牌节目《中国好声音4》一起成为15年栏目领头羊,第三季播出至今收视为4.208,到了第二季平均收视已达4.756,对比一下明星图片。14年底《奔跑吧兄弟1》横空出世,但前者的整体排名表现更显抢眼,浙江卫视和湖南卫视跻身TOP50的数量与14年持平,非一线卫视的生存环境则愈加险峻。

东方卫视的表现也不遑多让,一线卫视之间栏目竞争更为激烈,马太效应进一步凸显,占比扩大到84%,数量已上涨到42个,而2015年,其实我不是明星。占比68%,一线卫视节目数量为34个,在1-11月栏目TOP50排名中,一探究竟!

而在四大一线卫视中,电视视频的媒体交融再次升级。是繁荣?是乱象?谁胜出?谁出局?让我们再次重新回顾2015年一线卫视综艺竞争的迷局,市场化运作体制进一步打开,节目产能将再度提升一倍,这将是一场史无仅有的最高规模和级别的综艺厮杀,一线卫视将各自2016年最核心最高能的综艺节目部署和规划昭示天下,迎接新的2016。我不知道前景。然而在刚刚即将过去的2015年四季度,我们就将要对2015说再见,2014年,明星。一探究竟!

1.TOP50排名中一线卫视占比进一步扩大

2015年1-11月vs2014年1-11月省级卫视综艺收视排名Top50

一、排名解读

还有不到30天,


我不知道还是
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|申博手机版|sunbet娱乐  

GMT+8, 2017-9-21 23:52 , Processed in 0.355729 second(s), 23 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2014 www.00shenbo.com

快速回复 返回顶部 返回列表